现在IT的大佬微软面临一个问题,windows 10会不会成功?
其实这个问题很难回答,windows 10的目标是什么?达到这个目标可以叫做成功,达不成叫失败?
如果把目标定在打败android或者更低一点拿到手机市场相当的市场份额(20%),我觉得不会成功。因为中国厂商不会参于windows 10手机的制造。或者说进攻用户消费内容设备的努力会失败。中国厂商不会放弃android这个更开放的体系而转向微软。以前那种dell/hp/compac造电脑,上面跑windows软件的模式不再成立了,因为用户对于硬件的不同而带来的成本节省不再那么敏感。手机厂商也不会生产很多的产品类型,设备类型的减少使得他们可以在投入不大的前提下,根据硬件定制软件。更开放的平台才会符合他们的利益。windows 10还是只能跑在PC和微软制造的设备上。
但是其实微软有自己的目标,2-3年内,装机量达到10B,也就是100亿台设备. 2014全球IT设备出货量24亿,其中PC 3.18亿,我假设大部分是windows忽略苹果的mac,也就是说三年内发货的pc顶天了就是10亿台设备。手机市场去年18亿,其实大约75%是android,这个市场在可以预期的将来也不是windows可以染指的。微软在这个segment最多就是10%,估计还做不到。这样就是1.8亿,三年内发货6亿。平板的市场,安卓的平板也很难用,也没有应用,总的发货量在2亿,这个市场微软有得一打。微软如果拿到一半,三年可以有三亿发货量。全球在2011年的时候有12亿台PC,那时候全球的发货量是3.5亿。所以假设三年以后全球有10亿windows 10 PC,比较合理。加上6亿windows cell phone, 3亿平板电脑,这就是20亿台跟人打交道的windows 10设备。
那微软宣称的100亿台设备哪里来的?那只能是物联网设备,老实说美国公司说物联网是忽悠股民和华尔街的。有竞争力的物流和制造都离美国很远了,希望这次物联网的产生的新商业模式能来自深圳,如果不是深圳出来的,我也很难相信美国公司能再将来的物联网战争中抢到很大地盘。就好比这次移动战争,美国公司苹果打掉了利润最丰厚的市场,但是剩下的市场美国公司拿走的份额其实不如中国公司。小米学习了苹果的硬软通吃,服务吸引,接下来华为等也如法炮制。google反倒没有抢到多大蛋糕。中国公司干了苦力,挣了份额,但是商业模式和基础创新却不是中国的。那如果下次的物联网战争发生了,中国公司的地位我觉得只会上升,不会下降。而且物联网所依赖的小操作系统,连接小设备的网络连接,云服务,这些技术积累中国公司其实都有。07/08年移动战争起来的时候,中国公司还没有真正能够和摩托诺记一拼的手机公司,但是互联网公司却不弱,物理层面的制造/供应链也不弱,这是移动战争时代中国公司抢食的基础。物联网战争如果打,微软不会打得比移动时代好。所以这个10b,个人觉得达不到。这个10b的目标如果不是微软哄自己,那就是拿来哄市场的。
那微软的目标或者windows10的策略到底是什么。我个人觉得其实和google的android是一样,用来占领客户端操作系统,然后护卫自己的云服务和利润来源。微软下面的现金牛和主要利润来源,内部和外部的判断都是一致的,azure和office365(加上dynamics如果能打赢salesforce). 先说azure,Iaas就是类似于amazon那种裸出租IT资源的方式,利润率太低,而且除非自己也需要弹性资源,其实没可能搞这么个服务。但是Paas或者Saas应该还是有很大的市场的,也就是让各种小的应用软件开发商在azure的平台上开发应用。由于android/ios的本地应用都比较封闭,html5在调用本地资源上毕竟还是有限制,所以开发应用的客户端还是很难跨平台。如果用户开发的是android/ios的本地应用,那是否把服务放在azure得靠azure自己的实力了。但是如果客户端是windows,而且是.dotnet,那服务器端去azure的可能性就很大了。对于office365,那更不用说,用户如果用ios/android那服务端用office 365微软支持,用windows服务端更是会用office365了。所以对于windows10来说,其目标就很简单,不是利润或者别的什么,就是装机量,或者更准确的说是月活跃用户量。免费,降低硬件要求,这些都是为了装机量。
微软会不会一直让windows免费,我觉得不会也没必要。因为用户需要一个有人管的操作系统,用一个linux之类的需要自己管,自己维护的桌面系统是完全浪费用户自己的时间。在买电脑/设备的时候为此交些钱是有必要的,但是如果要用户每年都给微软付费,真是个坏主意,我真的不想去考虑账单上出现的那个5块钱windows使用费是不是有必要,如果有免费的选择,我就把微软踢走了。或者微软说,默认搜索引擎是bing的就免费,还可以考虑。
那微软能达成的最好目标是什么。个人电脑市场上,让用户喜欢用自己的windows10,回归windows7的界面加上互联网服务提供的便利。虽然360流氓,但是360提供的开机速度评测,垃圾软件封堵服务其实是个很好的思路,还有所有的软件都可以互联网一键安装,好比matlab,微软自己的office等等。虽然作为程序猿,强烈希望微软提供一个unix子系统,但是估计是没戏了。手机全球8%的市场份额,美国15%市场份额,老实说还是很悬的。平板,这个市场也许会被消灭,如果微软那个手机连接显示器键盘可以当电脑用的方案成型的话,一般的企业给员工配发一个1520,就可以基本上解决一切需求了,chromebook也被踢走了。所以pc基本还是全拿,移动有一些小进展是微软可以拿到的最好结果。
完结以前,想起来chromebook,对于现存的企业或者教育it设备市场,chromebook是个很好的解决方案,做了减法,极大地降低了管理成本。他会不会挤占windows的市场。简单的回答是会,影响还不小。但是微软现在针对行动还来得及,google现在反应迟缓,行动的时候,打击目标也不准,微软也意识到这个问题了,所以我觉得这个东西的威胁会被化解。
结论是,windows 10不会如微软所声称的那么成功,但是却有可能能达成微软的战略目标,保护利润来源,云服务。
但是作为一个公司,它的目标其实是为人民服务,或者商业点来说是为用户创造价值,什么市场份额,打败对手都不应该是本质的目标。微软用windows10给用户创造的价值是什么?一个稳定安全的操作系统,一个开发app更方便更便宜的平台。我希望微软能再这两个方向上努力和取得进展。
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